上一世网络票补的开端是2013年。
当时市场上已经出现了格瓦拉、百度糯米、微影、猫眼等十几家大大小小的电商平台。
为了达到快速增加用户数量，抢占市场份额的目的。猫眼、格瓦拉等头部平台方开始通过线上“票补”刺激消费者下载自家APP，注册平台会员。
在票补最疯狂的2015年，全年各方投入票补的资金达40亿元。
而这一年的全年总票房是亿。
票补金额占10分之一。
这一疯狂的举动在2016年春节档票补达到一个顶峰。
仅这一档期据统计票补总额就近10亿元。
也因此诞生了7天36亿票房的奇迹。
星爷的《美人鱼》更是超越了《捉妖记》以33亿成了影史第一。
光猫眼一家，在一年多的时间里就投入了16亿多进行票补，美其名曰“战略性亏损”。
票补狂欢之余，的确完成了它线上购票率达90%的历史使命。
只是成也票补，败也票补。
在票补成为一剂不可或缺的补药之后，也成为一剂让所有人欲罢不能的毒药。
随着票补大战的深入，院线、制片方纷纷都被拉下水，由一开始的尝试与狼共舞，变成了一旦旋转开来就无法停止的陀螺。
在中后期，票补早已脱离了它的补贴性质，变成一把高悬在每一部电影头上的达摩克利斯之剑。
烂片依赖票补，在预售期间就能获得上亿票房，高预售数字又转化成观众的高期待值，一旦电影公映，释放出来的消费欲望，会把一部部烂片推上票房排行榜高位。
当制片方掌握了这个快速生产、快速变现的规律之后，便取代了资本，成为积极参与票补的第二股强大力量。
《小时代4》就是这里面的典型。
2015年暑期档，当时的淘宝电影与《小时代4》进行合作，淘宝电影承诺保证《小时代4》前3天票房达到2.5亿元。
如果这一目标达成，那么淘宝电影为《小时代4》投入的“票补”将作为宣发费用收回。
如果完不成，这笔费用就极有可能“打了水漂”。
最后《小时代4》前3天票房达到了2.5亿元，最终下映的时候亿。
在正常的市场环境下，好电影赢得高票房合情合理，但在票补形成的巨大漩涡下，一旦好电影没有发力在票补上，则很有可能被票补力度大的烂片淹没。
无怪乎在票补最热闹的这几年，也是国产电影整体质量呈下滑趋势的几年，虽偶有爆款出现，但更多的是制片方粗制滥造的圈钱之作。
尤其在制片方和院线沆瀣一气的时候，更是出现了“刷票事件”。
片方先进行票补降低票价，大量购买影票后进行退票，这样做只需要付出少量退票费，就既能提升票房数字，又能带来热卖效应。
要知道那几年，就是华谊都收购了卖座网，乐视影业建立旗下的售票网站乐影客。
来为自己的补贴大战添砖加瓦。
要知道当时华谊可还是豆瓣的股东之一，如果不是豆瓣电影没做起来。
华谊根本用不着自己亲自下场。
直到2018年国庆，被有关部门出台文件叫停，才正式宣告了票补的结束。
沈涛之所以让豆瓣在移动互联网到来之前就开启票补，一是因为这个时候影视行业的上市公司还不多。
就算制片方愿意砸票补，也只是少量票补，不会形成2015-16年那样的大规模票补。
然后就是网络平台的初期，就算其他竞争者想跟，也没钱。
有着时代文化和豆瓣上市公司的支持，豆瓣票务可以在其他家还没反应过来之前，就一举把对手按死。
就算百度糯米和淘票票还是能发展起来，可像格瓦拉、猫眼这些没有上市的公司，很可能就提前出局了。
等移动互联网到来的时候，豆瓣就能依靠PC网络时代积累的大量用户，顺利进入下一个赛道。
这就像腾讯转战移动互联网时候一样。
有着QQ这个大杀器在，即便小米的米聊先入局，早在2010年就上线了，可还是被腾讯轻轻松松干死，根本就没掀起一点浪花。
只是票补也不是随便什么电影都能补的，毕竟在初期，就算你有心做票补也得有那么大的市场。
一般电影，整体体量在那里，就算你想补个两亿，都不一定有观众会去看。
好在眼下，还真有一部体量和要求都达标的电影。
那就是罗兰艾默里奇的灾难电影《2012》。
在世纪初的那几年，玛雅文明2012的灾难预言一直非常流行。
正是看中了这一点，罗兰艾默里奇将其改编成了电影。
如今定档11月13日。
有话题还是好莱坞的大制作电影，豆瓣拿来做票补是最合适不过的了。
只是在此之前，豆瓣还得把整个取票系统再升级一下。
虽然2009年，使用移动wap的并不多，取票也只能采用短信取票号。
可得益于支付宝网络支付的发展，手机支付已经成为了现实。
截至到2009年，支付宝的用户已经高达2.5亿。
因此网络购票，也不再局限于PC端。
豆瓣的线下取票机已经进行了新一轮的升级换代。
虽然还是不能实现手机购票，可已经能用取票机进行自动购票了。
可别看这一小小的改变，能让许多走进电影院的观众，直接成为豆瓣的用户。
毕竟有特价票，他们为什么还要买全价票。
而这也是后来，院线加入票补的原因之一，没有了票补，有的院线就没人。
为了吸引观众，院线不得不在片方、平台不票补的情况下，主动开启票补。
因为只要有观众，他们就能卖爆米花和周边。
比起电影票的收益，爆米花才是院线真正的盈利点。
10月30日，京城饭店。
二楼巨大的宴会厅里，今天座无虚席。
长长的红毯贯穿整个大厅。
在尽头的高台上摆着一个巨大的冰雕，此刻盖着红布。
而在舞台上方则拉着一块横幅，上书“恭贺电影《我和我的祖国》取得新的票房冠军。”
各家媒体早已摆好了机位，只等时间一到，就拍下这历史性的一刻。
上午11点。
在一阵激昂的音乐中，大厅的正门被打开。
电影局的佟领导、韩三爷、沈涛等人在热烈的掌声中鱼贯而入。
“感谢大家来见证这个历史的时刻，今天的庆功宴，不止是对电影《我和我的祖国》创下的票房纪录的庆贺，更是对中国电影这十几年的改革发展的庆贺。”
“我们从.....”