电影定档后，新一轮的宣传工作紧锣密鼓地开启。
陈初安排林仕行、侯玉等人，在各大平台全力推进电影的宣传事宜。
比如选取影片中的精彩花絮以及正片中一些引人入胜的小剧情，精心剪辑制作后发布到人气爆棚的短视频平台上，吸引用户的关注与点赞。
再比如在电影论坛上发布富有吸引力的预热文案，引发众多电影爱好者的热烈讨论。
而《无极》剧组在这场宣传大战中自然也不肯落于人后，其宣传力度相较于《后会无期》更是有过之而无不及，覆盖面也极为广泛。
在许多城市的地铁站、公交站，随处可见《无极》那设计精美的大幅海报。
而且，《无极》剧组还不惜重金邀请了各路知名大V和网红，全方位地为《无极》摇旗呐喊，使得《无极》的热度再一次拔高。
与此同时，在电影定档后还有一项极为关键的工作，那便是电影票的预售。
预售，从狭义上来说，就是影片上映前观众通过线上线下各种渠道提前购买电影票的行为。
表面上看，它似乎仅仅与票房数字直接挂钩，但实际上，其影响力远不止于此。
首先，预售成绩直观反映了观众的期待程度。
当一部电影的预售成绩突出时，院线和影院经理会认为这部电影具有较高的人气和票房潜力，从而在首日给予更多的排片。
其次，预售已作为一种营销手段，观众买票会把预售当作一个重要参考。
预售成绩好的电影，往往能够吸引更多的观众走进影院，从而提高上座率。
影院经理为了追求票房最大化，会优先排片预售成绩好的电影，排片越多，被路人选择的几率就越大，票房上限就会越高。
简而言之，预售对票房的直接影响体现在上映初期的票房表现上，但更重要的是其通过影响前期排片而间接推动票房的持续增长。
高预售成绩促使影院增加首日排片，进而吸引更多观众观看该影片，形成良性循环。
如果预售上不去，排片率无法达到一个较高的占比，就算影片质量再好，口碑发酵速度慢影响有限，口碑无法出圈，电影最终也会沦为炮灰。
所以在两部电影开展宣传工作的同时，预售工作也在同步开展。
不过由于《无极》此前凭借一系列操作已然热度爆棚，其宣传攻势又铺天盖地，在观众中的话题性极高，所以电影的预售结果也就可想而知。
在预售开展了一周后。《后会无期》的电影预售票房仅仅只有两千一百万，这个成绩虽然不算太差，但与对手相比就显得有些黯淡无光。
而《无极》已经一路高歌猛进，达到了令人咋舌的一点二个亿，两者相较，可谓是“高下立判”。
然而，面对这样看似悬殊的差距，陈初却并没有表现出丝毫的着急与慌乱。
毕竟，《无极》这电影的剧本是什么水平，广大网友们或许并不清楚，但作为“编剧”，可是太了解了。
即便于继才在导演领域有一定的能力与名气，华天娱乐的投资实力再雄厚强大，可一旦拿着这么个内容空洞、无病呻吟的剧本，想要拍出一部真正广受好评的佳作，无疑是难如登天。
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时间很快便来到了7月12号。